#17 Manuelle Shopping Kampagnen vs. Smart Shopping

[0:00] Intro

[0:17] Titelmelodie

[0:29] Malte gibt euch eine Einführung in das heutige Podcast-Thema „Manuelle Shopping Kampagnen bei Google“.

[0:36] Wenn sich Smart-Kampagnen sehr von manuellen Kampagnen unterscheiden, dann sollte man diesen schon eine halbe h Zeit widmen.

[1:08] Malte spricht von einer Videoreihe für seinen Google-Ads Kurs auf Websitepiloten welchen er anhand eines Kundenprojekts erstellt hat.

[1:30] Maltes Google-Ads Kurs gibt es auf www.websitepiloten.de

[2:00] Was unterscheidet eine manuelle Kampagne von einer Smart-Shopping Kampagne?

[2:30] Was ist eigentlich eine Google-Shopping Kampagne?

• Ein Google-Ads Kampagnen Typ.
• Bei dem du Produkte direkt in die Google Suche über ein Datenfeed einfließen lassen kannst.

[2:55] Jonas geht auf die unterschiedlichen Kampagnen Arten ein. (Manuelle und Smart-Shopping Kampagnen)

[3:47] Im Unterschied zu Suchnetzwerk-Kampagnen kann man bei den Manuellen (klassischen) Kampagnen keine proaktiven Keywords hinzufügen.

[4:57] Smart-Shopping Kampagnen sind nicht nur die Produkt-Ads direkt sondern sind gleichzeitig mit Retargeting-Anzeigen gekoppelt.

• Man kann außerdem nur auf den Conversion-Wert optimieren.
• Transaktionsspezifische Conversion-Daten werden benötigt.

[6:07] Gerade manuelle Kampagnen sind sehr wichtig, weil sie gebraucht werden wenn man keine Conversions im Konto hat.

• Die Kunden von „Die Berater“ verfolgen sehr unterschiedliche Strategien.
• Es gibt keinen goldenen Weg um die perfekte Shopping-Kampagne zu haben.

[7:09] Bei den manuellen Kampagnen gibt es viele Synonyme aber auch falsche Keywords.

[7:35] Manuelle Shopping-Kampagnen sind gold wert, weil man schauen kann ob man beispielsweise den Titel oder die Beschreibung schlecht benannt hat.

[7:52] Jonas meint, dass die Vorgehensweise wie man erfolgreiche Shopping-Kampagnen aufbauen kann enorm von Produkt und Markt abhängt.

[8:03] Jonas hat einen großen Unterschied zwischen Handelsmarken und Eigenmarken feststellen können.

[8:30] Wenn man beispielsweise nur auf “Damentasche“ allgemein bietet, steht man mit vielen Brands in der Konkurrenz.

[9:03] Malte hat bei Brand-Keywords wie “Damenhandtasche Prada“ Conversionsrates auf Produktebene von bis zu 25 % gesehen, jedoch eher bei Smart-Shopping Kampagnen.

• Manuelle Kampagnen sind manchmal unerlässlich und Produkt oder Produktkategorie abhängig.

[11:00] Mit Smart-Kampagnen können Conversions einfach generiert werden jedoch sind diese meist teurer und man bekommt weniger Klicks.

[11:53] Malte spricht über das Beispiel “Liebesschloss“.

[14:30] Bei relativ günstigen Produkten eignen sich die manuellen Kampagnen recht gut.

[16:11] Wenn die manuellen Kampagnen überhaupt nicht laufen, dann sind sicherlich die falschen Keywords daran schuld.

• Jedoch hauptsächlich bei billigen Produkten.
• Je teurer das Produkt ist, umso sensibler sind die Leute.

[17:12] Malte und Jonas sprechen über die Qualität des Feeds.

• So viele Daten wie möglich
• Produkttitel sollte richtig ausgestattet werden
• Richtwert ungefähr 70 Zeichen

[18:25] Bei kreativen Eigenfertigungsprodukten (Wandbildern etc.) kann Smart-Shopping sehr schwierig sein.

[21:45] Feedoptimierung ist gerade am Anfang das A und O.

[22:48] Jonas spricht über die Strukturen (One Ad Campaigns vs. Many Ad Campaigns)

[32:40] Kurse auf websitepiloten.de

[32:49] Wenn ihr einen Shop habt, den ihr betreuen lassen möchtet, dann könnt ihr uns gern für eine kostenlose Erstanalyse  kontaktieren.

[33:00] Lasst gern eine Bewertung bei iTunes da, auch über Themenvorschläge für zukünftige Folgen würden sich die beiden sehr freuen.

[33:25] Zusammenfassend gilt zu sagen: Seit am Anfang nicht so scheu mit eurem Budget.
– Gebt aber auch nicht unnötig viel Geld aus.

[34:30] Es kommt bei den manuellen Kampagnen auf den Cent genau an ob man überhaupt ausgespielt wird.

[36:25] Verabschiedung